Google AI Mode + Agentic Commerce | framtidens e-handel är här
I detta avsnitt av E-commerce Success gästas vi av Pontus Vippelius och Petter Norlén från Adrelevance, två specialister inom SEO respektive SEM, för att prata den nya AI-drivna verkligheten på Google. Pontus förklarar hur Googles resa mot generativ AI, från Gemini till AI Overviews och nu AI Mode, förändrar hela sättet vi söker och upptäcker produkter. Petter bryter samtidigt ner hur Google Ads påverkas när AI blir både rådgivare, filter och i vissa fall beslutsfattare.
I det här avsnittet går vi på djupet i två stora skiften som kommer att forma all e-handel de kommande åren:
AI Mode, Googles nya sätt att integrera generativ AI i sök – där mycket av den organiska och betalda synligheten nu sker i en helt ny kontext. Och Agentic Commerce, där framtidens köp inte utförs av konsumenten själv, utan av AI-agenter som gör research, jämför alternativ och kan lägga produkterna direkt i varukorgen (och genomföra köp).
Vi pratar om vad dessa förändringar innebär för e-handlare, hur datan ser ut bakom AI Mode, varför produktdata blir viktigare än någonsin, vilka som riskerar att tappa synlighet – och vad som krävs för att faktiskt vinna i en värld där kundresan sker bakom stängda dörrar.
Pontus och Petter delar konkreta råd, varningar och strategier du som e-handlare behöver förstå nu, för att inte hamna på efterkälken när sök, shopping och AI smälter samman.
Lyssna här eller där poddar finns:
Medverkande: Pontus Vippelius & Petter Norlén
Podcastvärd: Jonny Rosengren
Producent: E-commerce Recruit / E-commerce Consulting
__
Råd för framgång
Pontus och Petter ger i intervjun ett par råd till dig som vill ligga i framkant när det kommer till AI MODE och AGENTIC COMMERCE:
Pontus – SEO-råd
1. Anpassa innehållet till AI-beteenden
Användare ställer längre, mer komplexa frågor i AI Mode. Se därför till att din sajt innehåller fler ”fråga–svar”-format, djupare innehåll och texter som faktiskt matchar dessa konversationella sökningar.
2. Jobba betydligt mer med produktdata
AI-drivna sökresultat och AI Mode utgår helt från strukturerad data. Produkttexter, attribut, specifikationer och metadata blir viktigare än någonsin för att AI:n ska förstå att just dina produkter är relevanta.
3. Var aktiv på externa plattformar – inte bara din egen sajt
AI hämtar information från många källor. Se därför till att ditt varumärke syns på:
• forum
• reviewsidor
• jämförelsesajter
• affiliate-topplistor
• medier
Ju fler trovärdiga källor som nämner dig, desto större chans har du att dyka upp i AI-svar.
4. Se hela internet som din SEO-yta
Tidigare var SEO nästan helt centrerat runt din egen webbplats. I AI-eran blir det avgörande att ”mata” modellen med signaler från många håll för att skapa det mönster AI:n letar efter.
Petter – SEM/Google Ads
1. Produktfiden är A och O
Google trycker hårt på att e-handlare måste ha en genomarbetad produktfeed. Lägg tid på:
• kompletta attribut
• optimerade titlar
• optimerade produktbeskrivningar
• tydliga product types
• bra bilder
Detta styr hur bra Google kan matcha dina produkter mot AI-drivna frågor.
2. Bygg moderna kampanjstrukturer
Många e-handlare kör fortfarande strategier från 2020. Ads-algoritmen fungerar helt annorlunda idag och kräver kampanjstrukturer där man samlar mer data på samma ställe så att algoritmen kan lära sig snabbare och bättre.
3. Se till att spårningen är korrekt och datan är stark
Utan bra datainsamling kommer vare sig budstrategier eller AI-drivna rekommendationer fungera. Petter lyfter att tracking måste vara på plats – annars kan man inte konkurrera.
4. Buda på vinst, inte bara omsättning
Profit bidding blir en stor konkurrensfördel. Att optimera för marginal snarare än revenue gör att du kan vinna auktioner där konkurrenter ”kastar bort” pengar på låg marginal. Detta blir ännu viktigare i en AI-värld med färre klick.
